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文化是為經(jīng)濟(jì)開道的急先鋒
9月23日，CCTV新聞聯(lián)播報道，俄羅斯總統(tǒng)普京和法國總統(tǒng)希拉克會晤時。雙方表示為了加強(qiáng)俄法經(jīng)貿(mào)往來，雙方在今后2年內(nèi)將會相互到對方國家舉辦文化年，從而增進(jìn)兩國人民的相互了解。兩個在世界上最有影響力的國家最高元首親自出面促進(jìn)國家之間的文化往來，足以證明了文化認(rèn)同對于兩國正常邊貿(mào)和往來的重要性。
進(jìn)入2006年中國政府也加強(qiáng)了文化建設(shè)的力度，為了鼓勵國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，廣電部明確規(guī)定在電視黃金時段，一律停止播放進(jìn)口的動漫畫影片。并且在資金方面積極支持國內(nèi)的動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
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國省市的政府也為了吸引外資投資，經(jīng)貿(mào)洽談，促進(jìn)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展，也紛紛開始挖掘當(dāng)?shù)氐奈幕z產(chǎn)，比如浙江寧波從2005年開始舉辦世界愛情文化節(jié)，因為在寧波市內(nèi)找到了梁山泊、祝英臺合葬的墓地；山東臨沂是歷史上有名的書圣王羲之的故里，當(dāng)?shù)卣步桀}發(fā)揮，借助當(dāng)年名人，每年開始定期舉辦書圣文化節(jié)，通過這種方式吸引了大批的中外客商慕名而來，真正的實現(xiàn)了旅游、經(jīng)貿(mào)、文化的一石三鳥；而山東廣饒，東營市下面的一個縣，是歷史上赫赫有名的兵圣——孫武的故鄉(xiāng),孫武的著作《孫子兵法》，不但影響了世界的軍事家們，也影響了世界的政治家們，企業(yè)家們！正因如此，廣饒縣政府對于孫武的營銷和宣傳可謂不遺余力，借助孫子蜚聲海內(nèi)外的品牌影響力，全面提升廣饒的知名度和當(dāng)?shù)匚赓Y的力度。 當(dāng)?shù)卣鼗氐奈幕�，最終落腳經(jīng)濟(jì)的做法，其實是借勢名人，獲得最快速度提升當(dāng)?shù)仄放铺嵘牡湫妥龇āＲ驗槲幕晒菍儆谌祟惖�，文化的分享是跨國界的！就像古希臘的古典哲學(xué)不但影響了希臘、歐洲，也深深的影響了亞洲、非洲和美洲一樣。正因如此，文化已經(jīng)成了經(jīng)濟(jì)和企業(yè)開道的急先鋒一點都不過分�！ �
中國品牌國際化的現(xiàn)狀
沖出國門，揚(yáng)名全球，一直是中國品牌的夢想。中國品牌國際化的先鋒海爾、聯(lián)想、TCL、中國移動等走在了眾多中國品牌的前列，然而海爾們的國際化可謂荊棘叢生，太多波折。先是海爾收購美國的家電品牌美泰克遇阻，后是聯(lián)想在美國遭遇美國國會的刁難，更有TCL收購阿爾卡特、施奈德之后的消化不良，無論是哪一種情況，歸根結(jié)底都是中國品牌的文化因素沒有得到足夠的研究和傳播所致！倘若海爾象世界上大多數(shù)的國際品牌一樣，通過文化導(dǎo)入和公關(guān)活動，被當(dāng)?shù)氐恼途用袼邮埽惶热鬞CL在進(jìn)行收購之前，能夠?qū)鐕幕町惖难芯�，對阿爾卡特及施奈德等進(jìn)行科學(xué)、系統(tǒng)的評估，那么，今天的國際化困境在一定程度上是完全可以避免的。
因此，如果現(xiàn)在需要反思中國品牌國際化的困境，在客觀的除去國際化中所必然遭遇的來自海外政府和企業(yè)的阻力之外，其實更多的是我們沒有從系統(tǒng)上認(rèn)識品牌國際化中的文化因素。中國一直宣揚(yáng)的是和平的崛起方式，然而我們的競爭對手和國家關(guān)系上的宿敵，卻未必會傳播這樣的信息給他們的本土居民，因為，一個國家的經(jīng)濟(jì)實力的強(qiáng)大勢必會對其他的國家和民族產(chǎn)生影響，這是經(jīng)歷史的發(fā)展所證明的。
在日趨全球經(jīng)濟(jì)一體化，企業(yè)國際化的大環(huán)境下，文化的主動和系統(tǒng)輸出是能夠消除經(jīng)濟(jì)的全球化所帶來的不利影響，而且會為企業(yè)全球化實現(xiàn)加速、助力！當(dāng)我們?yōu)榈纤鼓岬膭赢嬈袆硬灰�，為《蜘蛛俠》的絕世武功大聲叫絕的時候，我們本身便很難拒絕麥當(dāng)勞的漢堡和通用公司的汽車了。因為，文化是潛流的經(jīng)濟(jì)，文化是征服對方悄然無聲、沒有硝煙的戰(zhàn)爭，我們的大腦無法反對的時候，我們的身體也會非常順從的接受了！因此，對于中國企業(yè)來講，在用功能滿足對方的身體需求之前，先要滿足對方大腦的需要！在正常理性思考下，是大腦在指揮屁股，而不是屁股左右擁有了無數(shù)觀念和價值論的腦袋！
中國有哪些文化資源？
經(jīng)過近代工業(yè)和現(xiàn)代技術(shù)的不斷發(fā)展，世界的文明已經(jīng)達(dá)到了前所未有的豐富。中國擁有5000年的古典文明，無路是長城還是故宮，中國的勞動人民創(chuàng)造了不計其數(shù)的創(chuàng)舉和發(fā)明——
一、建筑上的成果 象長城、都江堰、故宮，以及歷史上的造船藝術(shù)等在當(dāng)時都標(biāo)榜全球；
二、自然科學(xué)方面 中國最早發(fā)現(xiàn)了很多數(shù)學(xué)定律，張衡在2000年前就發(fā)明了地震測試儀；
三、軍事方面 歷史上的《孫子兵法》、《武穆遺書》等真正的影響了世界的軍事進(jìn)程和格局；
四、哲學(xué)方面 單單《老子》和《周易》兩本書就已經(jīng)把中國的哲學(xué)地位推到了世界哲學(xué)鼻祖的前列；
五、旅游方面 包括五岳、四大佛教基地在內(nèi)的世界文明的景點，每年都吸引了大量的海外游客，這也是向世界傳達(dá)中國美好的一個重要載體；
六、民間藝術(shù)方面 象很多的樂器和手工藝術(shù)等，中國都有讓世界叫絕的絕活；
七、體育武術(shù) 伴隨著少林寺在全球的大手筆營銷和品牌推廣，中華武術(shù)在全球都引發(fā)了一場持續(xù)高溫不退的武術(shù)熱，中國的羽毛球和乒乓球也已經(jīng)成了中國的國球；
八、醫(yī)藥學(xué) 中醫(yī)一直是讓全世界感到神奇和贊嘆的驕傲，刮痧、針灸等讓各地的中國熱延續(xù)；
九、書法、繪畫方面 中國的漢字不但是傳文達(dá)意的工具，而且漢字本身所隱含的美學(xué)和哲學(xué)是世界上其他文字所無法比擬的；
…………
總之，中國的5000年文明孕育并積累了太多的文化資產(chǎn)，當(dāng)中國的企業(yè)在暢談國際化的今天，文化資源是我們決勝全球的利器。古文明的豐盈可以彌補(bǔ)我們現(xiàn)代文明的不足！
中國的企業(yè)家需要怎么樣的文化觀？
中國的企業(yè)家很多在提倡“內(nèi)圣外王”的理念和實踐，說到底，這樣的做法就是要對內(nèi)對外實施文化征服。所以成功的企業(yè)家首先應(yīng)該是一名杰出的思想家！這一點都不為過。而中國目前大多數(shù)的企業(yè)家之所以遭遇到了天花板，無法突破到更大的空間，最根本就是自身能力瓶頸的制約，而制約能力的根本因素就是企業(yè)家本人的思維瓶頸或者是思想瓶頸，甚至有的時候，這樣的瓶頸很難通過學(xué)習(xí)實現(xiàn)突破！
也許，中國的品牌要成功、順利實現(xiàn)國際化的夢想，最終的決定因素并不是單單產(chǎn)品和技術(shù)的領(lǐng)先，一場民族文化的演出，一部中國電影的放映，一次中國風(fēng)景的旅行等等，可能最終讓海外的消費(fèi)者掏了錢包。因為，價值觀決定生活方式，而文化則是體現(xiàn)價值觀的外衣！
柳傳志和張瑞敏不但需要自身的強(qiáng)大，更需要政府的扶持和文化的成功輸出。克林頓讓世界知道自己是美國總統(tǒng)的同時，也象世界展示了自己善于演奏薩克斯這種優(yōu)雅樂器的能力，這也在告訴全世界美國的文化和價值觀；韓國電視劇占據(jù)了中央電視臺的黃金時段，我們?yōu)轫n流電視劇的劇情嗟嘆不已的時候，我們對于三星外觀精美手機(jī)的誘惑力已經(jīng)完全沒有了抵抗力！這就是文化的意義！
借力文化，傳播友誼，柳傳志和張瑞敏、李東生等國際級的企業(yè)家，在利用自己的智慧和鐵腕讓品牌越發(fā)強(qiáng)勢的時候，是否可以通過自己的雙手，演奏出中華文化的博大精深，讓世界為之叫好。因為文化給我們帶來美好和理解、欣賞，而產(chǎn)品和品牌的最終功用也是如此。
中國的品牌和企業(yè)家，在文化的護(hù)駕下國際化的進(jìn)程一路好走！
李玉國，博士，品牌核實戰(zhàn)創(chuàng)始人，家電專業(yè)評論，資深培訓(xùn)師，品牌核實戰(zhàn)策劃機(jī)構(gòu)總裁，從事不同行業(yè)的營銷工作10年的豐富經(jīng)驗,曾任著名企業(yè)的KA經(jīng)理,營銷總監(jiān)及總經(jīng)理,曾經(jīng)為三星手機(jī)，愛普生，LG電子,中國聯(lián)通等著名企業(yè)進(jìn)行培訓(xùn),持續(xù)為國內(nèi)知名企業(yè)做咨詢策略研究和營銷顧問.有多篇文章發(fā)表于《新營銷》、《經(jīng)理人》、《當(dāng)代經(jīng)理人》、《銷售與市場》、《品牌世界》及《中國經(jīng)營報》等權(quán)威媒體，并且建有20個以上的專家專欄。聯(lián)系郵箱為eurix@163.com